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Unter dem Begriff Suchmaschine versteht man
ein Programm bzw. eine Software, die einen
Index wie zum Beispiel das World Wide Web
nach einem Suchbegriff oder einer
Kombination von Suchbegriffen durchsucht und
daraufhin anhand bestimmter Parameter die
gefundenen Treffer zurück gibt, bzw.
auflistet. Oberflächlich gestaltet sich das
so - die Nutzer geben über eine Suchmaske
ihren Begriff bzw. auch mehrere Begriffe ein
und anschließend werden die gefundenen
Ergebnisse gelistet.
Rund um diesen Bereich haben sich mit
zunehmender Bedeutsamkeit des Internets
ganze neue Sparten gebildet, so gibt es
mittlerweile Firmen und Unternehmen, die
eigens Services wie zum Beispiel eine
professionelle Suchmaschinenoptimierung, als
auch Internet-Marketing anbieten. Am Ziel
dieser ganzen Bemühungen steht nur eines –
eine Top-Position bei den Platzierungen,
auch Ranking genannt.
Die SEO Search Engine Optimization, also die
Suchmaschinen-Optimierung, dient einzig und
allein der besseren Auffindbarkeit des
eigenen Internetangebots, und Möglichkeiten
dies zu erreichen gibt es einige. Zum einen
zählt die Aktualität – wenn Besucher einer
Webseite den Eindruck bekommen, dass dort
nichts geschieht und sich nur halbherzig um
die Inhalte der Seite gekümmert wird,
verlieren sie ihr Interesse und die Besuche
werden weniger, bis sie schließlich ganz
enden. Daher sind regelmäßige Beiträge,
Veröffentlichungen und alles, woran Besucher
die Aktualität der Webseite erkennen können,
das A und O bei der
Suchmaschinenoptimierung. Denn der Begriff
Suchmaschinenoptimierung bezieht sich nicht,
wie man auf den ersten Klang meinen könnte,
auf die Optimierung der Suchmaschine,
sondern darauf, eigene Webpräsenzen bzw.
Webseiten so zu optimieren, dass sie von den
Suchmaschinen erstens besser gefunden werden
und zweitens auch im oberen Bereich der
Auflistungen erscheinen.
Eine gute Möglichkeit, den Besuchern die
Aktualität und auch die Fundiertheit der
Webseite vor Augen zu führen, sind die so
genannten Blogs, auch Weblogs genannt.
Hierbei handelt es sich um eine Art
interaktive Tagebücher, bei denen der
Schreiber über bestimmte Themengebiete oder
auch nur aus seinem Alltag berichtet, seine
Ansichten und Meinungen kund tut oder
ähnliches – die Hauptsache ist hierbei, dass
man am Ball bleibt und regelmäßig Einträge
vornimmt.
Darüber hinaus sind es auch die Bilder und
Grafiken, die den Besuchern einer Webseite
zuerst ins Auge fallen. Daher sollte man
im Rahmen der Suchmaschinenoptimierung auch hier einen großen Wert auf eine gute und
ansprechende Gestaltung der Elemente legen.
Das zweite, was die Besucher registrieren,
ist die Bildunterschrift, dann kommt die
Textüberschrift und danach folgt erst der
eigentliche Beginn des Textes. Mit dem
Wissen über diese Reihenfolge hat man schon
wertvolle Informationen und Hinweise, wie
man solch eine Webseite aufbauen muss, um
sie für den Besucher attraktiv erscheinen zu
lassen. Sehr geeignet sind auch die so
genannten Teaser - diese fassen einen
nachfolgenden Artikel, Text oder auch
Bericht in ca. zwei bis drei Sätzen
informativ zusammen und der Besucher hat auf
diesem Wege die Möglichkeit in aller Kürze
zu erkennen, ob der Text auch die
gewünschten Informationen enthält.
Aber auch ein gewisser persönlicher Einfluss
bzw. Mittel, die die Emotionen des Besuchers
ansprechen sind hier oft entscheidend über
Erfolg und Misserfolg. So sollte man zum
Beispiel - wenn es sich anbietet - eine
persönliche Ansprache formulieren, Metaphern
verwenden oder diese Botschaften in Bildern
unterbringen – wichtig ist hier allerdings,
dass diese Mittel sparsam eingesetzt werden,
damit die Glaubwürdigkeit nicht darunter
leidet und dennoch auch eine gewisse
Sachlichkeit vorhanden ist.
Sollte man der Inhaber einer Firma,
Institution oder eines sonstigen
Internetangebotes sein, bei dem sich die
Besucher hauptsächlich Informationen
erhoffen, etwas kaufen oder ein Problem
beheben wollen, sollte man ihnen diese
Gelegenheit dort auch bieten bzw. zur
Verfügung stellen. Nichts ist ärgerlicher,
als wenn man in einer Flut von eigentlich
irrelevanten Bereichen und Themen die paar
kleinen Infos suchen muss, wegen denen man
eigentlich nur auf dieser Seite gelandet
ist.
Nicht zu unterschätzen sind darüber hinaus
auch die so genannten Keywords, auch
Schlagwörter und Schlüsselwörter genannt.
Damit ein User über die Suchmaschine
ausgerechnet auf „Ihre“ Webseite aufmerksam
gemacht wird, müssen die Schlüsselwörter so
in die Texte integriert werden, dass sie für
die Suchmaschinen leicht zu finden sind.
Diese Keywords können vom
Webseiten-Betreiber in einem separaten
Bereich, der die Seite umschreibt und im
Hintergrund liegt, eingegeben werden.
Darüber hinaus ist es wichtig, dass man auch
die schon bestehenden bzw. bereits
veröffentlichten Texte noch einmal
überprüft, d.h. Korrektur liest und
gegebenenfalls überarbeitet und verbessert.
Auch hier bieten verschiedene Firmen ihre
Services an, wenn man dafür zum Beispiel
selber keine Zeit hat. Die Rechtschreibung
als auch die Grammatik sollte immer perfekt
sein, denn eventuelle Fehler können die
Glaubwürdigkeit einer Webseite schnell
gefährden.
Eine weitere Möglichkeit, den Statur einer
Webseite zu verbessern, ist die so genannte
Linkpopularität – dabei werden Links auf die
eigene Seite auf Webseiten plaziert, die
sich bei Google zum Beispiel schon im
Top-Ranking befinden. So kann man den
Aufwind bereits erfolgreicher Seiten auch
für die eigene Seite nutzen und Besucher
anziehen. Allerdings muss der eigene
Internetauftritt samt seiner ganzen Inhalte
dafür schon ansprechend und gut sein, damit
die Webseiten im Top-Bereich sich damit
einverstanden erklären. Weiterhin ist es von
Vorteil, wenn der Besucher beim Besuch der
Webseite relativ zügig einen klaren Nutzen
für sich erkennen kann
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